Información detallada Tesis (Metadatos y Resúmenes)

Título:
Estrategias de marketing en las pequeñas y medianas empresas chilenas de la industria forestal ubicadas en la Décima Región
Autor:
Morales Poblete, Laura; Soto Pérez, Pilar
Profesor Patrocinante:
Felzensztein Jiménez, Christian Rodrigo
Grado a Optar:
Ingeniero Comercial - Licenciado en Administración
Materia:
industria forestal; pequeñas empresas; planificación del mercado
Universidad:
Universidad Austral de Chile
Facultad:
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Escuela:
Escuela de Ingeniería Comercial
Año de Aceptación:
2006
Resumen:
El principal objetivo de este trabajo de investigación fue determinar el grado de aplicación de las herramientas de marketing en las pequeñas y medianas empresas de la industria forestal ubicadas en la X región de nuestro país, para luego realizar una comparación en la aplicación de éstas y el marco de referencia establecido. Para ello se revisó la situación actual de la industria y su mix de marketing, mediante un cuestionario a 12 pymes de la región del sector mencionado. El estudio arrojó como resultado que sí existen prácticas de marketing en las empresas encuestadas, sin embargo, estas actividades no están a cargo de personas que posean las habilidades necesarias para realizar una eficiente aplicación de un mix de marketing. Existe poca información acerca del tema, por lo que este trabajo no pretendió confirmar los estudios realizados con anterioridad en referencia al tema, si no que ser fuente de información actual, con el fin de obtener resultados que constituyan una herramienta clave en el diseño de estrategias para las empresas del sector analizado a la hora de desarrollar sus propias estrategias o la reestructuración de éstas.
Palabras Clave:
industria forestal; pequeñas empresas; planificación del mercado
Editor:
Universidad Austral de Chile - Sistema de Bibliotecas - Programa Cybertesis
Formato:
text/pdf
Idioma:
es
Copyright:
Morales Poblete, Laura; Soto Pérez, Pilar
Dirección Electrónica:
http://cybertesis.uach.cl/tesis/uach/2006/fem828e/doc/fem828e.pdf